商譽通常是指企業(yè)在同等條件下，能獲得高于正常投資報酬率所形成的價值。這是由于企業(yè)所處地理位置的優(yōu)勢、或是由于經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，與同行企業(yè)比較，可以獲得超額利潤，商譽是購買企業(yè)投資成本超過被合并企業(yè)凈資產公允價值的差額。

商譽的經濟含義是企業(yè)收益水平與行業(yè)平均收益水平差額的資本化價格。它是由顧客形成的良好聲譽、企業(yè)管理卓著、經營效率較好、生產技術的壟斷以及地理位置的天然優(yōu)勢所產生的。