一直以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)都是中國(guó)最受歡迎的市場(chǎng)，不少年輕人一年換一部手機(jī)都可謂是家常便飯，可以說(shuō)iPhone出世之后，蓬勃發(fā)展的手機(jī)幾乎已經(jīng)成為了常態(tài)。然而，就在最近手機(jī)市場(chǎng)卻并沒(méi)有那么美好，一季度無(wú)論是全球還是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量都在大幅度下滑，中芯國(guó)際更是認(rèn)為今年手機(jī)銷(xiāo)量要下降2億部？很多人都在問(wèn)這是怎么回事？難不成年輕人都不愛(ài)換手機(jī)了嗎？

一、今年手機(jī)銷(xiāo)量至少下降2億部？

根據(jù)IT之家的報(bào)道，中芯國(guó)際舉辦了 2022 年第一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議。中芯國(guó)際本季度營(yíng)收 118.54 億元，同比增長(zhǎng) 62.6%；其凈利潤(rùn)為 28.43 億元，同比增長(zhǎng) 175.5%，毛利率超 40%。

2022 年第一季度，中芯國(guó)際營(yíng)收 118.54 億元，同比增長(zhǎng) 62.6%；其凈利潤(rùn)為 28.43 億元，同比增長(zhǎng) 175.5%。2022 年第一季度，中芯國(guó)際研發(fā)投入 10.51 億元，同比增長(zhǎng) 3.4%，占總營(yíng)收的 8.9%。

在終端應(yīng)用上，中芯國(guó)際在智能手機(jī)、智能家居、消費(fèi)電子應(yīng)用第一季度的占比分別為 28.7%、13.8%、23.1%。和上個(gè)季度相比，智能手機(jī)應(yīng)用收入占比繼續(xù)下降了 2.5%，已經(jīng)較 2021 年第一季度下降了 6.5%。

這些數(shù)據(jù)都是可圈可點(diǎn)的，不過(guò)中芯國(guó)際聯(lián)合首席執(zhí)行官說(shuō)了一句話，卻引發(fā)了整個(gè)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，這就是趙海軍對(duì)于智能手機(jī)終端業(yè)務(wù)的下降的分析，趙海軍稱(chēng)，由于歐洲地緣政治因素，對(duì)手機(jī)品牌的影響很大，相關(guān)地區(qū)的銷(xiāo)售額已經(jīng)完全沒(méi)有。從他看來(lái)，全球手機(jī)銷(xiāo)量至少要減少兩億部，而且大部分影響的都是中國(guó)手機(jī)品牌。

其實(shí)，不僅僅是中芯國(guó)際，其實(shí)很多數(shù)據(jù)都已經(jīng)在說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，從中國(guó)來(lái)看，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了中國(guó)市場(chǎng)今年一季度手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告?？傮w來(lái)看，當(dāng)季國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑14%，跌至7420萬(wàn)部。廠商座次對(duì)比去年同期可謂“洗牌”，按照今年一季度銷(xiāo)量份額，依次是vivo（19.7%）、OPPO（18%）、蘋(píng)果（17.9%）、榮耀（16.9%）、小米（14.9%）和華為（6.2%）。無(wú)獨(dú)有偶，全球權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)C***ys公布2022年Q1中國(guó)**智能手機(jī)出貨量為7560萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。

放眼全球也同樣不理想，Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2022年Q1全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%，至3.14億部，而且報(bào)告預(yù)計(jì)，2022年全年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降1%-2%。

二、為啥大家突然都不愛(ài)買(mǎi)手機(jī)？

說(shuō)實(shí)在，看到中芯國(guó)際的預(yù)警以及各家機(jī)構(gòu)發(fā)表的一季度數(shù)據(jù)，讓人最大的感覺(jué)就是原先最受歡迎的手機(jī)如今可能真的在面臨比較大的危機(jī)，為啥突然大家都不愿意買(mǎi)手機(jī)了，這其中的原因到底在什么地方？

首先，每年換手機(jī)是怎么出現(xiàn)的？遙記得在功能手機(jī)時(shí)代，我們買(mǎi)一臺(tái)諾基亞可以用好多年，但是自從iPhone橫空出世之后，手機(jī)市場(chǎng)似乎被徹底洗牌，從2010年前后開(kāi)始一年換一部手機(jī)幾乎已經(jīng)成為了常態(tài)。不過(guò)這個(gè)潮流還是從當(dāng)年運(yùn)營(yíng)商充話費(fèi)送手機(jī)開(kāi)始興起，由于智能手機(jī)的興起恰逢中國(guó)2G時(shí)代向3G時(shí)代轉(zhuǎn)換，大量的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)始在智能手機(jī)之上普及，智能手機(jī)的功能變得越來(lái)越豐富，從而對(duì)市場(chǎng)的影響開(kāi)始逐漸增大，于是乎手機(jī)的硬件和軟件就像一個(gè)雙螺旋一樣驅(qū)動(dòng)著手機(jī)不斷向上，好不容易買(mǎi)了一臺(tái)新手機(jī)，很快就碰到大量的軟件升級(jí)，僅以聊天軟件為例原先一個(gè)聊天軟件的安裝包最早的時(shí)候十幾M，但是現(xiàn)在聊天軟件的安裝包動(dòng)輒幾百M(fèi)，用了不到幾個(gè)月就能增加幾個(gè)G到幾十個(gè)G的各種東西。

如果再玩幾個(gè)游戲，那么手機(jī)的安裝包更是不斷增加。伴隨著越來(lái)越多的應(yīng)用，基本上智能手機(jī)買(mǎi)了不到一年就開(kāi)始卡頓，于是乎換手機(jī)就成為了必然的選擇，而且還有運(yùn)營(yíng)商的充話費(fèi)送手機(jī)，進(jìn)一步降低了手機(jī)的更換成本，我們看到的結(jié)果就是每年都不斷有手機(jī)廠商推出新款手機(jī)，大家換手機(jī)的頻率也不斷增加，每年換手機(jī)就在這樣的情況下開(kāi)始成一種常態(tài)。

其次，為啥現(xiàn)在大家都不愛(ài)換手機(jī)了？自從每年換手機(jī)成為了大多數(shù)人的正?，F(xiàn)象之后，手機(jī)廠商們無(wú)疑迎來(lái)了自己最好的時(shí)候，然而一切好日子也就到2017年為止，2017年開(kāi)始中手機(jī)出貨量開(kāi)始首次出現(xiàn)喜愛(ài)華，已經(jīng)連續(xù)下滑4年，為啥2017年會(huì)成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)？我們不妨詳細(xì)分析一下：

一是手機(jī)的價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)了大規(guī)模的上漲。遙記得2011年的時(shí)候，小米1的橫空出世成功把旗艦手機(jī)價(jià)格打到了1999元，之后雖然有蘋(píng)果、三星的高端手機(jī)存在，但是兩千元左右價(jià)位的優(yōu)質(zhì)手機(jī)，千元左右價(jià)位的入門(mén)手機(jī)持續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，由于手機(jī)價(jià)格不高，再加上運(yùn)營(yíng)商還有或多或少的活動(dòng)，這讓換手機(jī)不是一件困難的事情。然而，從2017年開(kāi)始，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭開(kāi)始逐漸走上高端化的道路，漲價(jià)幾乎已經(jīng)成為了大多數(shù)手機(jī)企業(yè)的必然套路，而且當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)幾乎就是單純的漲價(jià)，漲價(jià)不升質(zhì)幾乎已經(jīng)成為了常態(tài)。在這樣的情況下，消費(fèi)者不愿意反復(fù)換手機(jī)也就開(kāi)始成為了一種必然趨勢(shì)。

二是從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)理性的變遷。一開(kāi)始，對(duì)于大部分的手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不少手機(jī)企業(yè)都篤信消費(fèi)升級(jí)，認(rèn)為荷包逐漸鼓起來(lái)的中國(guó)人應(yīng)該會(huì)為更高價(jià)格的手機(jī)市場(chǎng)買(mǎi)單，然而實(shí)際情況卻是，雖然消費(fèi)升級(jí)讓一部分消費(fèi)者愿意消費(fèi)更貴的手機(jī)，比如說(shuō)一個(gè)年輕人在上學(xué)期間可能只能買(mǎi)得起千元機(jī)，一旦其正式工作之后，的確可能買(mǎi)更好的手機(jī)。然而，大多數(shù)消費(fèi)者的特點(diǎn)是消費(fèi)升級(jí)之后就開(kāi)始消費(fèi)理性，這些年伴隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，處理器的性能不斷增加，不少手機(jī)處理器的處理能力已經(jīng)逐漸超過(guò)了筆記本電腦，這也讓手機(jī)一年必然就卡變得不再那么輕易出現(xiàn)，用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的周期開(kāi)始回歸到手機(jī)的壽命，而不是手機(jī)的其他賣(mài)點(diǎn)。

三是手機(jī)產(chǎn)業(yè)也的確開(kāi)始進(jìn)入平庸的時(shí)代。除了我們之前說(shuō)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)格上漲和消費(fèi)理性的趨勢(shì)之外，還有就是我們不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)，這就是手機(jī)的創(chuàng)新開(kāi)始越來(lái)越少，記得喬布斯在世的時(shí)候，每次蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)都是多少人熬夜必看的東西，而且每次蘋(píng)果也都能給大家?guī)?lái)絕對(duì)眼前一亮的黑科技功能，國(guó)產(chǎn)不少手機(jī)也有類(lèi)似的情況，但是這些年來(lái)，手機(jī)給大家的驚喜越來(lái)越少，即使是旗艦機(jī)也大部分都是各種硬件的堆料而已，實(shí)在是難以讓消費(fèi)者掀起更多購(gòu)買(mǎi)的欲望。

所以，不愛(ài)換手機(jī)很大程度上是多種因素共同疊加的結(jié)果，這就是當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

第三，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)到底會(huì)向何處去？面對(duì)著越來(lái)越多的人開(kāi)始不愛(ài)換手機(jī)，現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)業(yè)很有可能就要面臨增速換擋的階段，就像之前異常紅火的白色家電產(chǎn)業(yè)一樣，一旦過(guò)了高速增長(zhǎng)期就會(huì)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段，大家都不再愿意反復(fù)更換手機(jī)，手機(jī)也就開(kāi)始進(jìn)入了相對(duì)過(guò)剩的階段。對(duì)于各大手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)著手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段，需要真正認(rèn)清市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，一味地進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是沒(méi)有價(jià)值的零和博弈，其實(shí)意義已經(jīng)不大，手機(jī)企業(yè)反而需要更加理性地推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入更好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不斷加大研發(fā)提升自己的差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能真正在市場(chǎng)上有自己的一席之地。

最后不妨問(wèn)個(gè)問(wèn)題：你上次換手機(jī)是什么時(shí)候？你還愿意每年換手機(jī)嗎？