2005年，霸王國際集團(tuán)總裁陳啟源花費(fèi)一千多萬請來成龍代言霸王防脫洗發(fā)水。

廣告中，成龍展示著使用了霸王防脫洗發(fā)水后飄逸的秀發(fā)，并說出之后成為網(wǎng)絡(luò)流行梗的duang一詞。

由于廣告實(shí)在太過成功，霸王集團(tuán)接著在2006年和2007年繼續(xù)跟成龍合作。給出的廣告費(fèi)更是水漲船高，2006年的廣告費(fèi)是1540.7萬，到了2007年就翻了一倍，高達(dá)3256.7萬，2008年更是漲到了3679.2萬。

正是成龍極強(qiáng)的個(gè)人號召力和商業(yè)價(jià)值，再加上霸王提出的中草藥防脫新概念，霸王防脫洗發(fā)水在國內(nèi)成為家喻戶曉的知名洗發(fā)水品牌，想到防脫，大家一定會首選霸王洗發(fā)水。霸王國際在港交所成功上市，成為中草藥第一股。

然而，看似風(fēng)光的霸王在2010年因?yàn)楸粋鳟a(chǎn)品中含有二惡烷這種致癌物質(zhì)而被質(zhì)疑，盡管有國家權(quán)威機(jī)構(gòu)國家食品藥監(jiān)局出面辟謠說，霸王產(chǎn)品中的二惡烷含量不足以對健康產(chǎn)生危害，但是霸王的品牌形象還是遭受了巨大的負(fù)面影響。

由于連年虧損，霸王國際集團(tuán)只好放棄了通過重金砸廣告的營銷模式。而成龍也因?yàn)榇缘漠a(chǎn)品個(gè)個(gè)破產(chǎn)倒閉而被詬病。

就在最近，芒果衛(wèi)視節(jié)目主持人李維嘉代言的茶飲《快樂方程式》因?yàn)樯嫦域_錢跑路，讓加盟商叫苦不迭，于是跑到電視臺揭發(fā)李維嘉是失德藝人。

明星代言固然能為剛冒尖的新品牌帶來一波又一波的曝光度，但明星在代言前也需要做做功課，了解公司經(jīng)營狀況和產(chǎn)品質(zhì)量，別以為代言費(fèi)高就說明產(chǎn)品質(zhì)量就一定高，謹(jǐn)防坑了消費(fèi)者的同時(shí)也把自己給坑了。

至于明星代言翻車是否要負(fù)法律責(zé)任則需要就事論事。如果明星明知道產(chǎn)品有風(fēng)險(xiǎn)卻因?yàn)榭粗再M(fèi)高打法律擦邊球就應(yīng)該負(fù)連帶法律責(zé)任，但如果明星自己不知情或被代言的產(chǎn)品企業(yè)瞞騙就是另一回事了。